第419章:把广告拍的不像广告(5/5为还是啊还是盟主加更4)
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在刘大明的办公室里,李宪和这个新任广告处主任谈了半个多小时,最后定下了关于垃圾时段的合同方案。
上午六点到六点半,九点至九点半,下午两点半到三点,三个时段共计一个半小时每天,为期一年的合同二百万签下。另外,省台晚上十点半之后本来用于播放测试卡的时间,免费附赠,时长一个小时——这个条件,是李宪用广告片制作包给广告处为代价换来的。
对于这个方案,李宪满意极了。
唯一有些遗憾的是,上下午目前三个时段的垃圾时间都有其他的广告占据,挪腾出来,需要大约半个月时间。
如果想立刻投放,目前只有一个深夜档——收视率最最最最最低的时段。
不过要不考虑这个,这样一来,龙江卫视从早到晚四个时段的垃圾时间就都被李宪拿了下来。
在定下了方案之后,李宪立刻将电话打回了集团,不大一会儿的功夫,财务那头就送来了十万块钱定金,并签下来合同。
合同还没签完,“有个傻子买下了94年全年卫视垃圾时间广告”的大新闻就在整个广告部就传开了。以至于李宪带着徐茂和从主任办公室出来的时候,就遭到了大熊猫一样的围观。
面对众人的议论和指点,李宪深深无奈。
刘大明很不爽、
明明是自己拉来的客户,到了最后被截胡,变成了吴志波的功劳,心里憋着一口血,要是没有外人他肯定就吐了出来了。
看着这个大哥一脸郁闷的样子,李宪呵呵一笑,“刘哥,广告拍摄的事儿,就拜托你了。”
刘大明强笑了一下,“嗨、这还算是个事儿么。回头你把广告方案拿过来,我就给你准备。”
“还真得好好准备一下。”李宪呵呵一笑,“我需要一个演播室。”
“啊?”听到这,刘大明歪了脖子,“你拍广告就拍广告,要演播室干嘛?”
“这个广告……我想拍成讲座的形势。”
这,刘大明就有点儿不懂了。
……
上午办完了广告的事情,李宪就立刻开始行动。他先是去了一趟祥云寺,将还在那儿挂单蹭吃蹭喝的老干部们给叫到了一起,让他们去当免费群演。然后又找到了王鸿飞,让其将之前那个医大一的内科大夫张卫雨给叫了过来。
这个人,他有大用。
张卫雨今年刚好三十,研究生毕业后直接留医大。本来按照现下比较正常的流程,是先进医大的科研组,然后直接奔医大几个合作药厂的医药研究所。不然就是去药房,药厂,从事制剂质检类工作。
可是这小子选了进医院当临床助理医生,算是不走寻常路。
之前给王鸿飞的销售会做讲座,倒是也有报酬的,不过这人似乎对保健品行业本身比较感兴趣。
接到了王鸿飞的电话,张卫雨原本还以为是又要开讲座。
可到了地方,才知道是李宪叫自己。还是开讲座不假,但是要把讲座搞成广告。
这张卫雨就不懂了。
“李总、一个讲座下来,那至少是需要三四十分钟的……几十秒一分钟的广告,怕是说出不什么一二三来。”
面对张卫雨的顾虑,李宪哈哈一笑。
“谁告诉你,广告就非得几十秒一分钟?”他大手一挥,对着徐茂和和张卫雨等人便道:“咱这个广告,这一次就玩儿个大的!咱拍个加长版,以讲座的形势,拍它半个小时!”
“不是……”张卫雨彻底懵了,“可是咱说什么啊?”
“这个简单啊、”李宪笑道:“回去跟那天你在天鹅大酒店里那样就行,就讲一些关于心脑血管疾病的知识。”
想了想,李宪又道:“不过不能像你之前那么将,你得和金利延寿口服液的那个讲师学学,尽量不要那么专业,把一些病理啊,药理啊,说的通俗一些、”
“我讲的不通俗?”张卫雨一皱眉头。
“当然不通俗!”李宪说起这个来了劲儿,“你看你之前讲课的时候,挺多老头老太太都要睡着了。就比如你之前说血栓,又是什么不溶性纤维蛋白,沉积的血小板,又是什么积聚的白细胞的,老百姓哪儿懂这个啊!后来你看看金利延寿的那个讲师,直接用个马桶堵了,让绝大部分人都明白了。”
听到李宪这么说,张卫雨若有所思的点了点头,“那就是说,要尽量通俗,将病理药理用形象比喻着说?”
“哎!”李宪心说孺子可教,“就是这样,得接地气儿。然后在讲座的中间,对我们归真堂心脑康口服液做个宣传,这就得了。”
“那不是浪费?”徐茂和都憋了一肚子的气儿了。
明知道这一次集团就能拿出来二百万投保健品,现在可好,全都换成省台垃圾时间广告了。
你换就换吧、
高低把广告拍好了啊?
现在找这么个大夫过来,还说要搞什么讲座广告,这什么跟什么呀?
再说了,三十多分钟的广告,本来时段就不好,你不多把重点放在口服液上,反而花那么多时间搞科普,然后零星提归真堂的广告,这像话么这?
这和拿钱往水泡子里扔有啥区别嘛!
面对徐茂和瞪大的眼睛,以及眼睛里满满的不理解,李宪微微一笑。
“这年头,广告都已经严重同质化了。你看看市场上的广告,都是一个德行,要么就是这金奖那金奖,要么就是吃啥啥,哪哪儿好,不看个三五遍你都记不住。所以啊,咱这广告,就得给他来点儿不一样的!”
“啊!整讲座就是不一样!”徐茂和较真。
“这你就不懂了吧?”李宪拍了拍这货的肩膀,抬头四十五度望天,“现在保健品的广告把牛逼都吹的太大了,要不就是盲从的消费者把保健品妖魔化,像金利延寿口服液是的,变成仙丹神药。要么就是理性的消费者,压根儿就不信广告说的疗效。所以这一次,咱得把广告……拍的不像广告!”
……
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在刘大明的办公室里,李宪和这个新任广告处主任谈了半个多小时,最后定下了关于垃圾时段的合同方案。
上午六点到六点半,九点至九点半,下午两点半到三点,三个时段共计一个半小时每天,为期一年的合同二百万签下。另外,省台晚上十点半之后本来用于播放测试卡的时间,免费附赠,时长一个小时——这个条件,是李宪用广告片制作包给广告处为代价换来的。
对于这个方案,李宪满意极了。
唯一有些遗憾的是,上下午目前三个时段的垃圾时间都有其他的广告占据,挪腾出来,需要大约半个月时间。
如果想立刻投放,目前只有一个深夜档——收视率最最最最最低的时段。
不过要不考虑这个,这样一来,龙江卫视从早到晚四个时段的垃圾时间就都被李宪拿了下来。
在定下了方案之后,李宪立刻将电话打回了集团,不大一会儿的功夫,财务那头就送来了十万块钱定金,并签下来合同。
合同还没签完,“有个傻子买下了94年全年卫视垃圾时间广告”的大新闻就在整个广告部就传开了。以至于李宪带着徐茂和从主任办公室出来的时候,就遭到了大熊猫一样的围观。
面对众人的议论和指点,李宪深深无奈。
刘大明很不爽、
明明是自己拉来的客户,到了最后被截胡,变成了吴志波的功劳,心里憋着一口血,要是没有外人他肯定就吐了出来了。
看着这个大哥一脸郁闷的样子,李宪呵呵一笑,“刘哥,广告拍摄的事儿,就拜托你了。”
刘大明强笑了一下,“嗨、这还算是个事儿么。回头你把广告方案拿过来,我就给你准备。”
“还真得好好准备一下。”李宪呵呵一笑,“我需要一个演播室。”
“啊?”听到这,刘大明歪了脖子,“你拍广告就拍广告,要演播室干嘛?”
“这个广告……我想拍成讲座的形势。”
这,刘大明就有点儿不懂了。
……
上午办完了广告的事情,李宪就立刻开始行动。他先是去了一趟祥云寺,将还在那儿挂单蹭吃蹭喝的老干部们给叫到了一起,让他们去当免费群演。然后又找到了王鸿飞,让其将之前那个医大一的内科大夫张卫雨给叫了过来。
这个人,他有大用。
张卫雨今年刚好三十,研究生毕业后直接留医大。本来按照现下比较正常的流程,是先进医大的科研组,然后直接奔医大几个合作药厂的医药研究所。不然就是去药房,药厂,从事制剂质检类工作。
可是这小子选了进医院当临床助理医生,算是不走寻常路。
之前给王鸿飞的销售会做讲座,倒是也有报酬的,不过这人似乎对保健品行业本身比较感兴趣。
接到了王鸿飞的电话,张卫雨原本还以为是又要开讲座。
可到了地方,才知道是李宪叫自己。还是开讲座不假,但是要把讲座搞成广告。
这张卫雨就不懂了。
“李总、一个讲座下来,那至少是需要三四十分钟的……几十秒一分钟的广告,怕是说出不什么一二三来。”
面对张卫雨的顾虑,李宪哈哈一笑。
“谁告诉你,广告就非得几十秒一分钟?”他大手一挥,对着徐茂和和张卫雨等人便道:“咱这个广告,这一次就玩儿个大的!咱拍个加长版,以讲座的形势,拍它半个小时!”
“不是……”张卫雨彻底懵了,“可是咱说什么啊?”
“这个简单啊、”李宪笑道:“回去跟那天你在天鹅大酒店里那样就行,就讲一些关于心脑血管疾病的知识。”
想了想,李宪又道:“不过不能像你之前那么将,你得和金利延寿口服液的那个讲师学学,尽量不要那么专业,把一些病理啊,药理啊,说的通俗一些、”
“我讲的不通俗?”张卫雨一皱眉头。
“当然不通俗!”李宪说起这个来了劲儿,“你看你之前讲课的时候,挺多老头老太太都要睡着了。就比如你之前说血栓,又是什么不溶性纤维蛋白,沉积的血小板,又是什么积聚的白细胞的,老百姓哪儿懂这个啊!后来你看看金利延寿的那个讲师,直接用个马桶堵了,让绝大部分人都明白了。”
听到李宪这么说,张卫雨若有所思的点了点头,“那就是说,要尽量通俗,将病理药理用形象比喻着说?”
“哎!”李宪心说孺子可教,“就是这样,得接地气儿。然后在讲座的中间,对我们归真堂心脑康口服液做个宣传,这就得了。”
“那不是浪费?”徐茂和都憋了一肚子的气儿了。
明知道这一次集团就能拿出来二百万投保健品,现在可好,全都换成省台垃圾时间广告了。
你换就换吧、
高低把广告拍好了啊?
现在找这么个大夫过来,还说要搞什么讲座广告,这什么跟什么呀?
再说了,三十多分钟的广告,本来时段就不好,你不多把重点放在口服液上,反而花那么多时间搞科普,然后零星提归真堂的广告,这像话么这?
这和拿钱往水泡子里扔有啥区别嘛!
面对徐茂和瞪大的眼睛,以及眼睛里满满的不理解,李宪微微一笑。
“这年头,广告都已经严重同质化了。你看看市场上的广告,都是一个德行,要么就是这金奖那金奖,要么就是吃啥啥,哪哪儿好,不看个三五遍你都记不住。所以啊,咱这广告,就得给他来点儿不一样的!”
“啊!整讲座就是不一样!”徐茂和较真。
“这你就不懂了吧?”李宪拍了拍这货的肩膀,抬头四十五度望天,“现在保健品的广告把牛逼都吹的太大了,要不就是盲从的消费者把保健品妖魔化,像金利延寿口服液是的,变成仙丹神药。要么就是理性的消费者,压根儿就不信广告说的疗效。所以这一次,咱得把广告……拍的不像广告!”
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